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SXSW 2015:在奥斯汀,独立乐队希望通过销售电视,电​​影,广告来实现这一目标

2019-09-08 02:06:03 来源:环球网
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SXSW 2015:在奥斯汀,独立乐队希望通过销售电视,电​​影,广告来实现这一目标

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本周三在SXSW举行的Ben Caplan和The Casual Smokers从加拿大冒险到奥斯汀。 照片:Max Willens /国际商业时报

德克萨斯州奥斯汀 - 本周,乐队和作曲家们为SXSW涌入德克萨斯州中部地区,他们比以往任何时候都更希望通过出售来实现这一目标。 随着音乐销售持续下降和巡回竞争越来越激烈,乐队看到许可用于电影,电视节目,商业广告和数字内容的歌曲,也称为同步或“同步”,这是迈向大时代的重要一步。

“这是一个热门领域,”总部位于纽约市的音乐许可人和发行商Sunflower Entertainment Group的联合创始人Jamar Chess表示。 “每个人都希望参加'格雷解剖学'的下一集。”

一年一度的South by Southwest(SXSW)音乐节上的小组节目,在周日结束其音乐部分,反映了今年。 有18个与同步和许可相关的面板演示,比去年的14个以及超过专注于音乐业务重要领域的面板数量,如巡回演出,商品推销,唱片交易,音乐视频或社交媒体。

兴趣的增加是许多事情在正确的时间聚集在一起的结果。 随着音乐行业从移动单元的驱动转向由稳定的分数流驱动,并且由于艺术家将他们的音乐放入广告或电影中的耻辱感逐渐消失,他们中的更多人正倾向于部分正在成长并充满真实但不确定的发薪日的行业。

“这是真正的钱,但就像赢得彩票一样,”Chess说关闭同步协议。 “我们都在玩同样的刮刮票,”他补充道。

增加机会

每年,同步和许可证在全球范围内产生数亿美元的收入。 虽然这代表了整个音乐行业的一小部分,每年产生超过 ,但同步和许可音乐的机会数量从未如此之多。 除了电影,电视和广告交易外,还有数字机会,如网络广告,在Fullscreen和AwesomenessTV等多渠道网络上创建的网络系列以及由Netflix,亚马逊和Hulu等公司创建的纯数字内容 - 所有这些都创造了机会可能很快就会与电视相媲美。

纽约广告公司McCann Erickson的音乐制作人兼主管迈克拉德曼说:“互联网很快就会升级到电视价格。” 然而,并非所有同步交易都是平等的。 网络视频中的短暂同步只能带来几百美元,而全球电视广告活动中的显着同步可带来数十万美元 - 有时甚至超过一百万美元。

但是,除了直接的经济回报之外,还有一个事实是,在广告或电视节目中播放一首歌会对潜在粉丝的 。 例如,在YouTube上爆炸的小型网络广告可能会比收音机中的歌曲或音乐博客或的位置更强大,更有价值。

“你获得了数百万美元的免费广告,”拉德曼谈到了病毒式的打击。

不熟悉的领土

然而,实际上将艺术家的音乐放在广告商,音乐代理商或音乐监督员面前的过程,往往是通过模糊的渠道和高度特定的格式,对刚刚开始他们的职业生涯的音乐家来说仍然模糊不清。

“对于大多数艺术家来说,我认为它仍然是天空中的馅饼,”纽约市地区的作曲家谢丽尔·B·恩格哈特(Cheryl B. Englehardt)表示,他的音乐已经出现在Under Armour和Ziploc的广告中。 Englehardt--本周早些时候在SXSW互动部分的一个小组讨论并在周三上午参加了一个单独的许可小组 - 说许多艺术家将从知道什么代理商和制作公司正在寻找 - 并倾听 - 中受益对于。

“知道它在这方面的效果总是更好,”她说。 “我认为这就是这些面板的用途。”

新战略

但随着机会数量的不断增加,电影制片厂,制作公司和广告公司的看门人数量仍然保持不变。 “这仍然是一种关系业务,”Chess说。 “很多是关于你认识的人。”

反过来,这可能会最终改变每年进入奥斯汀的乐队的策略和优先级。

音乐机构首席执行官Jingle Punks的首席执行官Jared Gutstadt说:“我现在的想法与我在乐队时的想法非常不同。” “出现在这里,你只是不知道谁会走进去看看你的乐队,除非你是其中一个主要舞台的优先艺术家。

“我想如果我现在在一个乐队里做SXSW,我会在互动周期间在四季会上发布,并希望与营销人员和广告代理商会面,并尝试建立一两个关键关系,”Gutstadt补充道,纽约市机构已经为宝马,万豪和AT&T的广告中放置了音乐。

希望永不止息

与音乐业务中的大多数收入流一样,同步和许可交易可能非常不确定。 关闭一个不能保证你会关闭另一个,改变口味可以瞬间打破或打破艺术家音乐的市场。

然而,有时候所有人都需要一点鼓励。 来自佛罗里达州坦帕的作曲家和制作人Rian Ball第一次来到SXSW希望获得出版协议和经理,他说他并不认为同步是一种支持自己的可持续手段。 “你总是从一件事漂浮到另一件事,”他说。

但他周三在与大西洋唱片公司的一位女士的一次演讲中的一次经历改变了他对于他如何积极地追求他们的想法。

“她说,'我可以在一部浪漫喜剧中听到这一点,'”鲍尔笑着补充道。


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责任编辑:宓先柄 CN037

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